De nieuwe AI-zoekadvertenties van Google zijn zo ontworpen dat ze eruitzien als nuttige antwoorden

Google heeft zojuist bevestigd wat velen vreesden dat zou komen: advertenties zullen veel dieper worden geïntegreerd in de door AI aangedreven zoekervaring. En in tegenstelling tot de gesponsorde links die mensen in de loop der jaren geleerd hebben voorbij te scrollen, zijn deze nieuwe advertenties ontworpen om veel meer conversatiegericht, interactief en 'nuttig' te voelen.

Sommige advertenties zullen meer conversational overkomen met AI-zoekopdrachten

Behulpzaam antwoord of verborgen reclame? Spot het verschil

Google heeft enkele grote veranderingen aangebracht in hoe we Search gebruiken. Het bedrijf promoot al maanden de AI-modus, waarbij de resultaten ongeveer 90% van de keren bovenaan Google Search verschijnen wanneer je deze gebruikt. Volgende week gaat Google er echter volledig voor en wordt Google Search meer als praten met de AI-modus als geheel. In plaats van lijsten met blauwe links te tonen zoals Search al tientallen jaren doet, zal het nu standaard antwoorden van de AI-bot die de zaken regelt aan je geven.

Het is enigszins dystopisch om over na te denken, vooral voor degenen van ons die online content schrijven, maar misschien is de meest verontrustende verandering het plan van Google om advertenties direct in die AI-antwoorden te brengen. Dit betekent dat het de inhoud van de adverteerder direct in je gesprekken zal uitlichten als een manier om je naar hen toe te proberen te trekken. Volgens een blogpost over de aankomende verandering zegt Google dat deze advertenties zullen verschijnen als zowel gemarkeerde opties als conversationele antwoorden — dus als je het verschil nog niet kent, zou je uiteindelijk kunnen vallen voor een conversationeel antwoord dat eigenlijk gewoon een vermomde advertentie is.

Meer advertenties komen eraan

Let op deze duidelijke signalen om ze te herkennen

Naast de twee nieuwe manieren die hierboven al zijn benadrukt, zegt Google dat het adverteerders ook meer mogelijkheden zal bieden om in contact te komen met mensen via Google Search. Dit omvat AI-gestuurde shopping-advertenties, die automatisch verschillende producten zullen uitlichten met korte, door AI gegenereerde beschrijvingen wanneer mensen zoeken naar zaken zoals 'nieuwe espressomachines'. Op papier klinkt het niet al te slecht, vooral voor degenen die al ChatGPT of Perplexity gebruiken als vervanging van Google Search. Maar voor degenen die AI-modus in Search zo veel mogelijk proberen te vermijden, zal het veel moeilijker worden om eraan te ontsnappen.

Gesponsorde reacties zullen nog steeds een klein sponsortagje naast zich hebben, en conversatieadvertenties zullen laten zien dat de reactie onafhankelijk met AI is gegenereerd. Als je echter snel aan het bladeren bent, kan het gemakkelijk gemist worden. Daarom zul je, zodra de nieuwe AI Google Search wordt uitgerold, waarschijnlijk meer aandacht willen besteden aan de reacties waarop je klikt. Alternatief lijkt het erop dat je nog steeds naar beneden kunt scrollen voorbij de nieuwe AI-reacties en gebruik kunt maken van de oude zoekopzet, maar het is onduidelijk hoe gemakkelijk dat zal zijn naarmate Google zijn nieuwe zoekfuncties blijft uitbreiden.